تبلیغات دیجیتال و چاپی: چالش‌ها و چشم‌اندازها

فناوری‌های جدید مدل کسب‌وکار تبلیغات چاپی را متحول کرده‌اند و با وجود رشد رسانه‌های دیجیتال، کاغذ همچنان سهم قابل توجهی از بازار را در اختیار دارد. پس از بررسی بخش ارتباطات املاک، این مقاله به این می‌پردازد که نقش این رسانه در تبلیغات چگونه تغییر کرده و با چه چالش‌هایی روبرو است. تبلیغات سال‌هاست که با کاغذ پیوند خورده است. تئوفرست رنو دوت در سال ۱۶۳۱ اولین گازته فرانسوی را راه‌اندازی کرد و فضای تبلیغات را باز کرد. تبلیغات با گسترش مطبوعات روزانه در قرن نوزدهم، به‌ویژه بعد از انقلاب ژوئیه ۱۸۳۰ که مطبوعات را از کنترل شدید دولتی رها ساخت، توسعه یافت.

تولد آژانس‌های تبلیغاتی و انفجار تبلیغات پس از جنگ جهانی دوم

توسعه تبلیغات که اولین آژانس‌های آن در اوایل قرن بیستم ظاهر شدند، همراه با آزادی مطبوعات پیش رفت. مفهومی که باید فراموش نکنیم. با رشد مصرف‌گرایی، سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی، از جمله تبلیغات، به‌طور چشمگیری افزایش یافت، به‌ویژه پس از جنگ جهانی دوم.

مطبوعات نوشته شده که با ظهور رادیو در سال ۱۹۳۱ انحصار خود را از دست داد، همچنان سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص می‌دهد، با وجود ظهور سایر رسانه‌های صوتی و تلویزیونی، که هنوز هم حدود ۴۰٪ از بازار ملی را در پایان قرن بیستم تشکیل می‌دهد.

روندهای مصرف و گسترش تبلیغات

در حالی که مطبوعات آزاد در حال توسعه بودند، تبلیغات چاپی نیز در حال گسترش بود و دسترسی به صندوق‌های پستی خصوصی درآمد شرکت‌های آدرس‌دهی و اداره پست را تکمیل کرد. توسعه زنجیره‌های بزرگ خرده فروشی - اوشن، کارفور، مونوپری و غیره - به تبلیغ‌کنندگان این امکان را داد که از رسانه‌های سنتی فاصله بگیرند و مستقیماً با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. این دوره‌ای است که به دهه‌های ۱۹۸۰-۱۹۹۰ معروف است. مصرف کاغذ و مقوا در فرانسه در سال ۲۰۰۰ به اوج خود یعنی ۱۲ میلیون تن رسید که نیمی از آن برای گرافیک استفاده می‌شد (منبع planetoscope.com).

ورود فناوری‌های نوین اطلاعات و ارتباطات: تحول در مدل کسب‌وکار تبلیغات چاپی

معرفی فناوری‌های جدید اطلاعات و ارتباطات (NICT) در دهه ۲۰۰۰ مدل کسب‌وکار اتصال عرضه و مصرف‌کننده را دچار تحول کرد. امروزه خرده‌فروشان می‌خواهند و می‌توانند مشتریان خود را به‌صورت فردی بشناسند. این ایجاد داده‌های بزرگ مصرف‌کننده است که به آنها این امکان را می‌دهد تا در مورد سلیقه‌ها و ترجیحات مصرف‌کنندگان اطلاعات کسب کنند. برخی از زنجیره‌ها، مانند کولرویت بلژیک، یکی از بزرگترین تخفیف‌دهندگان اروپا، حتی به فردی‌سازی تبلیغات فروش خود پرداخته‌اند، به لطف رسانه‌های دیجیتال که می‌توانند پیام تبلیغاتی را با آدرس مصرف‌کننده هماهنگ کنند. 

تراکت‌ها با چالش‌های «استاپ پوپ» و «اوی پوپ» مواجه‌اند

سپس، در فرانسه و سایر کشورهای توسعه‌یافته، تفکر زیست‌محیطی شروع به تمرکز بر بازیافت کاغذ چاپی کرد، عمدتاً به ابتکار مقامات محلی که دیگر نمی‌توانستند هزینه جمع‌آوری تبلیغات چاپی را تحمل کنند. پس از معرفی مالیات اکوفولیو بر محصولات کاغذی و سپس برچسب استاپ پوپ، مقامات عمومی اکنون می‌خواهند اوی پوپ را اعمال کنند، که اصل تبلیغات بازار انبوه، یعنی ارائه اطلاعات تجاری به مصرف‌کننده به‌صورت رایگان، بنیاد اساسی خرده‌فروشی انبوه در فرانسه را تهدید می‌کند.

آیا تبلیغات کاغذی به نفع تبلیغات دیجیتال که به‌ادعای خود کمتر آلوده‌کننده است، ناپدید خواهد شد؟ در بیست سال گذشته، آمارها نشان می‌دهند که سهم مطبوعات کاغذی و مجلات در فروش تبلیغات به طرز چشمگیری کاهش یافته است. امروز، این سهم تنها ۲۰٪ است، در حالی که تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۵، ۲۷٪ از هزینه‌های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده بود (منبع statista.com). شکاف این دو تنها ادامه خواهد داشت.

مقاومت کاغذی با مطالعه برچسب اوی پوپ نشان داده می‌شود

یک مطالعه اخیر که در مارس ۲۰۲۳ توسط گروه خرید و مشاوره رسانه‌ای کو اسپیریت بر روی ۱۸۰۲ فرانسوی، که بیش از نیمی در مناطق آزمایشی پروژه اوی پوپ زندگی می‌کنند، نشان می‌دهد که ۵۵٪ از پرسش‌شوندگان قصد دارند برچسب اوی پوپ را برای ادامه دریافت کاتالوگ‌ها بچسبانند. علاوه بر این، در میان افرادی که در یکی از مناطق آزمایشی زندگی می‌کنند، ۲۸٪ از قبل برچسب را چسبانده‌اند.

البته باید از این نتایج با احتیاط فاصله بگیریم، با توجه به اندازه نمونه کوچک و تضاد منافع ایجاد شده از واقعیت اینکه نویسنده این مطالعه یکی از بازیگران بزرگ ارتباطات کاتالوگی است. اما این عدد ۲۸٪ نشان‌دهنده مؤثر بودن این اقدام برای تبلیغ‌کننده و عقل سلیم مصرف‌کنندگان است. در واقع، ۱۵٪ از جمعیت فرانسه دارای قدرت خرید پایین هستند، بنابراین به دنبال هر فرصتی برای خرید با قیمت کمتر هستند. و تبلیغات ترویجی به‌ویژه به آنها هدف‌گذاری شده است. این تبلیغات به‌خوبی قابل دسترسی است به‌خاطر کاغذ، که به راحتی خوانده می‌شود و به صورت رایگان در دسترس است.

بنابراین، به جای اینکه کاغذ را در موقعیت ضعیفی قرار دهد، برچسب اوی پوپ در واقع آن را چهار برابر در زمینه خوانایی مؤثرتر می‌سازد، اگر نرخ ۲۸٪ همانطور که مطالعه پیش بینی می‌کند حفظ شود. این کارآیی بی‌شک همچنان برای تبلیغ‌کنندگان جذاب خواهد بود، با وجود دو برابر شدن قیمت کاغذ تا سال ۲۰۲۲، و افزایش عمومی

مواد چاپ‌شده با کیفیت و محدودیت‌های زیست‌محیطی: ارزش‌های جدید کاغذ

چاپخانه‌ها باید خود را با این وضعیت جدید وفق دهند و دستگاه‌های خود را متناسب کنند. تبلیغات کاتالوگ و بروشور مبتنی بر کاغذ باید به‌طور فزاینده‌ای به صورت سریالی طراحی شوند، یعنی باید به اهداف کوچک‌تر و خاص‌تر توجه شود.

محدودیت‌های زیست‌محیطی نه تنها به کاغذ آسیب نمی‌زنند، بلکه برعکس، ارزش زیست‌محیطی جدیدی به آن می‌دهند و این امکان را فراهم می‌کنند تا با رسانه‌های دیجیتال مقایسه شود، رسانه‌هایی که در آینده نزدیک باید توانایی خود را در محدود کردن تأثیرات به‌طور کلی ناشناخته (یا حتی پنهان!) بر محیط‌زیست نیز ثابت کنند.

تابلوی چلیوم چیست؟

لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است. چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد. کتابهای زیادی در شصت و سه درصد گذشته، حال و آینده شناخت فراوان جامعه و متخصصان را می طلبد تا با نرم افزارها شناخت بیشتری را برای طراحان رایانه ای علی الخصوص طراحان خلاقی و فرهنگ پیشرو در زبان فارسی ایجاد کرد. در این صورت می توان امید داشت که تمام و دشواری موجود در ارائه راهکارها و شرایط سخت تایپ به پایان رسد وزمان مورد نیاز شامل حروفچینی دستاوردهای اصلی و جوابگوی سوالات پیوسته اهل دنیای موجود طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد.

" می طلبد تا با نرم افزارها شناخت بیشتری را برای طراحان رایانه ای علی الخصوص طراحان خلاقی و فرهنگ پیشرو در زبان فارسی ایجاد کرد. در این صورت می توان امید داشت که تمام"

زمان مورد نیاز برای اجرای تابلو های چنلیوم

لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است. چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد. کتابهای زیادی در شصت و سه درصد گذشته، حال و آینده شناخت فراوان جامعه و متخصصان را می طلبد تا با نرم افزارها شناخت بیشتری را برای طراحان رایانه ای علی الخصوص طراحان خلاقی و فرهنگ پیشرو در زبان فارسی ایجاد کرد. در این صورت می توان امید داشت که تمام و دشواری موجود در ارائه راهکارها و شرایط سخت تایپ به پایان رسد وزمان مورد نیاز شامل حروفچینی دستاوردهای اصلی و جوابگوی سوالات پیوسته اهل دنیای موجود طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد.

زمان مورد نیاز برای اجرای تابلو های چنلیوم

لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است. چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد. کتابهای زیادی در شصت و سه درصد گذشته، حال و آینده شناخت فراوان جامعه و متخصصان را می طلبد تا با نرم افزارها شناخت بیشتری را برای طراحان رایانه ای علی الخصوص طراحان خلاقی و فرهنگ پیشرو در زبان فارسی ایجاد کرد. در این صورت می توان امید داشت که تمام و دشواری موجود در ارائه راهکارها و شرایط سخت تایپ به پایان رسد وزمان مورد نیاز شامل حروفچینی دستاوردهای اصلی و جوابگوی سوالات پیوسته اهل دنیای موجود طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد.